Das Institut für Konsum- und Verhaltensforschung beschäftigt sich mit Marketing aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Im Vordergrund steht die Erforschung des Konsumentenverhaltens und die Entwicklung von wissenschaftlich fundierten Marketingstrategien in verschiedenen Bereichen, wie z.B. Point-of-Sale-Marketing, Marketing und Medien, Werbung, Dienstleistungsmarketing und Mobile Business.

Unserer Institutsphilosophie entsprechend verfolgen wir einen interdisziplinären, anwendungsorientierten Forschungsansatz, der auf empirischer Marktforschung basiert.

Für Unternehmen, Organisationen und Institutionen bieten wir im Rahmen der praxisorientierten Forschung und Lehre Unternehmensberatung, Marktforschung und die Erstellung von Studien an.

Unsere Kompetenzfelder liegen in den Bereichen Marketing, Konsumentenverhalten und Handelsforschung, insbesondere

• Aktivierungsforschung
• Erforschung des Konsumentenverhaltens am Point of Sale
• Preiswahrnehmung am Point of Sale und Preisstrategien
• Ladengestaltung und Warenpräsentation aus umweltpsychologischer Sicht
• Einkaufszentrenforschung und Mental Maps
• Differenzierungsstrategien
• Internationalisierung im Einzelhandel
• Medienmacht und Konsumentenverhalten
• Konsumentenverhalten im Mobile Business

Unser Leistungsspektrum:

• Studien zu Internationalen Märkten, Einzelhandelsfragen, Konsumentenverhalten
• Entwicklung von Kommunikations- und Werbestrategien
• Im Bereich der Marktforschung bieten wir Unternehmen eine Full-Service-Dienstleistung auf allen Stufen des Marktforschungsprozesses an:
  • Intensive Beratung bei der Planung einer Marktforschungs-Studie,
  • Vorbereitung und Durchführung der Datenerhebung: Erstellung des Fragebogens, Auswahl von Interviewern und Gewinnung von Befragten,
  • für den Auftraggeber maßgeschneiderte Datenauswertung: Datenaufbereitung, einfache und komplexe (multivariate) statistische Datenauswertung,
  • Interpretation und Darstellung der Ergebnisse: Erstellung von Präsentationen, Dokumentationen und Arbeitsberichten,
  • Beratung und Begleitung bei der Umsetzung der Ergebnisse.

Wie eine Kooperation zwischen Institut und Praxis aussehen kann, entnehmen Sie bitte den Kooperationsmöglichkeiten.