Das Institut für Konsum- und Verhaltensforschung beschäftigt sich mit Marketing aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Im Vordergrund steht die Erforschung des Konsumentenverhaltens und die Entwicklung von wissenschaftlich fundierten Marketingstrategien in verschiedenen Bereichen, wie z.B. Point-of-Sale-Marketing, Marketing und Medien, Werbung, Dienstleistungsmarketing und Mobile Business.

Bei der Analyse komplexer Verhaltensweisen von Konsumenten ist es jedoch nicht zweckmäßig, sich allein auf die Erkenntnisse einer Disziplin zu stützen. Viel fruchtbarer ist es, die Ergebnisse mehrerer verhaltenswissenschaftlicher Forschungsbereiche zu berücksichtigen, insbesondere die der Psychologie, Sozialpsychologie und Psychophysiologie. Daher verfolgt das Institut einen interdisziplinären Forschungsansatz und auch die interdisziplinäre Ausrichtung unseres Lehrstuhl-Teams verhilft uns zu Anregungen aus anderen Perspektiven.

Empirische Marktforschung stellt die Basis unserer Arbeit dar. Die Überprüfung wissenschaftlich fundierter Hypothesen an der Realität macht die theoretischen Konstrukte greifbar und erlaubt uns eine praxisorientierte Bearbeitung der Fragestellungen.

Die Forschung am Institut ist daher sowohl verhaltenswissenschaftlich als auch anwendungsorientiert ausgerichtet. Diese Ausrichtung betrifft sowohl die betreuten Habilitationen, Dissertationen und Diplomarbeiten als auch das Marketing-Studium. Durch die Anbindung des Instituts an den Marketinglehrstuhl der Universität des Saarlandes fließen die wissenschaftlichen Erkenntnisse direkt in die Ausbildung der Studierenden ein. Durch den vom Institut besonders geförderten Gedanken des Forschungstransfers werden die Ergebnisse der Praxis zugänglich gemacht.

Forschungsschwerpunkte und aktuelle Forschungsprojekte